Existe empresa 100% sustentável?
Junho 17, 2008
A resposta pode não ser surpresa para muitos, mas quando ouvimos CEOs de diversas coorporações, em uma conferência sobre sustentabilidade no Festival de Cannes, dizendo que a real sustentabilidade ainda não encontra eco e pode apenas ser virtualmente praticada nas empresas, um alerta vermelho se acende.
Apesar de algumas empresas praticarem de forma honesta o chamado “marketing verde” o greenwashing ainda é a tônica. E o paradoxo se instala: se o marketing serve única e exclusivamente para aumentar a demanda, como ele pode ser sustentável num mundo onde o excesso de consumo está literalmente destruindo o planeta?
A pergunta que fica é se realmente é honesto uma empresa se beneficiar de uma imagem sustentável, se a sustentabilidade é um conceito possível de ser praticado quando o objetivo maior é vender mais e para mais gente. É o lance do “Compre meu produto para salvar o mundo”.
Sei que bato muito nessa tecla, mas quanto mais pesquiso, quanto mais leio mais chego à mesma conclusão: os governos e as coorporações podem ajudar, mas a verdadeira solução está na resistência civil aos apelos do consumo desenfreado. Eventualmente ele podm pressionar as empresas a mudar sua postura. Mais uma vez, a mudança vem de nós, cidadãos comuns e não de um “milagre” ou uma “pílula mágica” que vai limpar o planeta nos deixando livres de qualquer responsabilidade.
Para saber mais sobre a conferência sobre marketing verde em Cannes, clique aqui e aqui.
Vídeo-bônus logo abaixo.
Enquanto isso, os dentistas estão nos ensinando que existem 12 problemas bucais!
:::
Foto cortesia de Kate A via Flickr
If you want to read our posts in english, 
Vitor Leal
Renata Corrêa
